Coty Prestige, une filiale de Coty Inc. et l’entreprise de parfumerie la plus importante du monde, va prendre en main le lancement du premier parfum de Madonna, « Truth or Dare by Madonna ».
Madonna a expliqué…
J’ai toujours été obsédée par le parfum, et j’ai eu le désir, pendant des années de créer quelque chose de personnel qui soit une expression de qui je suis, tout auquel les gens pourraient s’identifier.
Quelque chose de classique, d’intemporel, tout en restant moderne. L’un des plus important souvenir que je garde de ma mère est son parfum. Je l’emporte partout avec moi.
Son odeur était un mélange de gardénias et tubéreuse, un mélange intoxiquant qui était aussi féminin que mystérieux. Je voulais recréer cette senteur, en y ajoutant quelque chose de de frais et nouveau. Je voulais quelque chose de vrai et de stimulant, d’où son nom Truth or Dare.
Madonna sera l’égérie d’une campagne d’affichage, de télévision et de marketing web, créée en collaboration avec Fabien Baron du groupe Baron & Baron qui a notamment été responsable de la vidéo du livre « Sex » et du clip d’ « Erotica », mais également Mert Alas et Marcus Piggott qui ont pris les photos de la campagne. La publicité TV n’a pas encore été filmée.
Fabien Baron a également crée le logo du parfum, qui consiste en un M avec un croix qui la surplombe. Il explique…
Le design de la bouteille est supposé être luxieux et iconique. Truth or Dare symbolise le coquin et le sage. Le blanc de la bouteille et le symbole M sont des liens à la vérité, la pureté et la spiritualité, alors que les détails qui donnent une sensation tactile, sont liés à la stimulation donnant à la bouteille un feeling plus subversif.
Le parfum sera vendu exclusivement aux USA, dans les magasins Macy’s à partir du 26 mars 2012, pour se généraliser à l’international, à partir du mois de mai sur les marché anglais, français, asiatique et orientaux.
« Truth or Dare by Madonna » sera disponible en 75ml pour $68 ou 62€, 50ml pour $55 ou 46€ et 30ml pour $39 ou 35€. La lotion pour le corps sera disponible à $28 ou 22€ et le gel douche pour $24 ou 21€.