MISE A JOUR
La ligne de chaussures « Truth or Dare » qui sort l’automne prochain, comprendra plus 60 styles de chaussures plates, bottines et bottes.
Neil Cole, le PDG d’Iconix en dit…
Le nom de Madonna est tellement puissant à travers le monde, et si l’on prendre en considération sa tournée [cet été], le timing est juste trop parfait.
Arianne Phillips, styliste de Madonna et conseillère sur la ligne explique…
Cette ligne fait partie de son ADN. Elle aime la contradiction : Coquin et sage, collant et doux (sticky and sweet). Cette collection va faire le parallèle entre ces deux mondes.
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Madonna lance sa collection de chaussures sous la marque « Truth or Dare », créée par MG Icon. La collection sera lancée en automne 2012 et sera produite par Aldo Group Inc.
La première collection comprendra plus de 60 styles, incluant des chaussures plates, des talons, des bottines et des bottes hautes, dont les prix iront de $89 à $349 (de 68€ à 266€). Les modèles sont en majorité inspirés par des chaussures de danse.
La styliste de Madonna, Arianne Phillips, a joué un rôle de consultante créative.
Arianne Phillips révèle à Footwear News…
Madonna est très portée sur cette marque. La première chose dont je lui ai parlé, sont les chaussures qu’elle a porté durant toutes ces années, et nous avons choisi les modèles les plus importants. On peut toujours compter sur elle pour apporter le style et la qualité provocatrice, tout en gardant une vision très féminine.
Neil Cole, le PDG d’Iconix a révélé…
Les chaussures ont toujours pris une place essentielle dans notre [business] plan. Et comme Aldo allait se lancer dans la vente au détail, le timing était parfait.
Je n’envisage pas celle ligne comme étant celle d’une célébrité, car ma clé repose sur d’excellents produits et un bon marketing. Le fait que Madonna soit notre partenaire est une valeur ajoutée.
Nous aimerions travailler avec de nombreux pays dans un objectif d’expansion à l’internationale.
Nicholas Martire, Directeur général chez Aldo Product Services…
Un moyen pour vous de faire une percée.
La marque Truth or Dare fera son lancement aux Etats-Unis, alors qu’un pop-up shop ouvrira au Royaume-Uni par Selfridges.
La ligne sera également lancée au Canada, sachant que l’objectif est une ouverture globale vers la France, l’Italie, l’Allemagne et l’Espagne, courant 2013.
Dans le cadre de la communication de la marque, Iconix lancera une série de publicité web dans lesquelles Madonna apparaitra. Il est également possible que Madonna et ses danseurs en portent quelques paires durant sa tournée, cet été.
Marc Beckman, PDG de Designers Management Agency explique…
Son attachement à la marque est critique — Elle a toujours été une icône de mode et les gens l’aiment — mais au final, le produit se doit d’être irréprochable.
En plus des collections de chaussures, la marque « Truth or Dare » va développer des dessous courant 2012, mais aussi des accessoires pour 2013.